目前，金融廣告已成為廣大消費者了解金融信息的重要窗口。然而，部分不法分子卻利用非法金融廣告誤導(dǎo)金融消費者購買不符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過吸引眼球、虛假夸張的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。為此，工商銀行提示消費者通過以下幾方面識別非法金融廣告，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
一、核實金融業(yè)務(wù)資質(zhì)
金融廣告投放者在投放金融廣告前，是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)在形式和實質(zhì)上相匹配。
二、檢查風(fēng)險提示
金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任等進行合理的提示或警示。
三、是否存在虛假夸大表述
金融廣告是否夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。
四、是否存在虛假承諾
金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出虛假承諾，明示或者暗示保本、保收益、無風(fēng)險。
五、是否違法包裝
金融廣告是否違法利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士的名義或者形象作推薦、證明。
六、是否違法宣傳
金融廣告是否違法宣傳國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容。
為保護消費者合法權(quán)益，防范非法金融廣告風(fēng)險，提醒消費者在遇到金融廣告活動時注意以下事項，增強自身風(fēng)險防范能力。
一、認(rèn)清非法金融廣告的本質(zhì)和危害，增強理性投資意識，自覺抵制各種誘惑。對在未提供客觀證據(jù)的情況下，帶有“業(yè)績優(yōu)良”“名列前茅”“位居前列”“最有價值”“首只”“最好”“唯一”等關(guān)鍵詞的金融廣告內(nèi)容進行冷靜分析，避免上當(dāng)受騙。
二、涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應(yīng)取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。核實該機構(gòu)是否具備發(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，核實推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，了解產(chǎn)品存在的風(fēng)險和目標(biāo)群體，依法保護自身合法權(quán)益。
三、正規(guī)的金融產(chǎn)品有正規(guī)的購買渠道，如銀行理財產(chǎn)品的銷售渠道有銀行柜面、網(wǎng)上銀行等。面對互聯(lián)網(wǎng)時代層出不窮的金融廣告，建議金融消費者在進一步了解金融知識、準(zhǔn)確辨別非法金融廣告的同時，通過正規(guī)渠道咨詢專業(yè)的從業(yè)人員，結(jié)合自身風(fēng)險偏好等實際情況，選擇正規(guī)的金融產(chǎn)品、維護自身合法權(quán)益。
