建行在央視的廣告語，讓人耳目一新。
老子在《道德經(jīng)》第五十四章里寫到：“善建者不拔，善抱者不 脫。”用現(xiàn)在的話來說是：“善于建設(shè)房子的，其房子不會因根基不牢 而倒塌；善于抱持某東西的人，抱持住了就不讓其脫離自己。”
“善建者行，善者建行！”建設(shè)銀行打的電視廣告的主題詞,、“善者” 的“善”既有“善于做什么”的含義，又有“慈善”、“善意”的含 義；銀行的“行”（hang）與夸獎某人挺行的“行”（xing），字同音 不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾兩字，各有多重含義，富有韻味、耐人尋味。
有時(shí)候不得不對想出這條廣告的人發(fā)出贊嘆，博聞強(qiáng)識是一方面，達(dá)者也有很多，但是能夠靈活應(yīng)用，把所有字眼都賦予一種精神和底蘊(yùn)，就是一種令人羨慕的能力了。
守誠者實(shí)，為公者益，求變者通，善建者行。誠實(shí)，公益，變通，建行。
首先，建行是一個企業(yè)，誠實(shí)是所有為商者共同信仰的理念，有誠信，才有更多機(jī)會。
銀行的存在本身就是公益的一種，既給大眾福利，又能夠從中取得自己的利益，這是一種雙贏，比單純的公益更加令人贊賞。
不懂得變通，不管是什么樣的強(qiáng)大勢力，都免不了失敗的結(jié)局。清政府便是最直接、最深刻、最富有教訓(xùn)意義的例子。變通，適應(yīng)不斷變化的節(jié)奏，這是時(shí)代的必然性。
誠實(shí)，公益，變通。不但是建行的做法，還是建行的行為準(zhǔn)則。憑借著這些，建行會一天天的強(qiáng)大下去，我們的祖國也會更加富強(qiáng)，人民生活會更加美好。
