我看“酒香不怕巷子深”與營銷宣傳的關(guān)系

    之所以會想到這個話題是因為最近重新看了《娛樂至死》這本書，這不幾十年前就出版的傳播學(xué)上的經(jīng)典之作中的故事已經(jīng)完全被現(xiàn)代傳播演繹的淋漓盡致。好像“酒香不怕巷子深“已經(jīng)跟不上時代的腳步，但在實際生活中人們有或多或少的期待這深深的巷子里有香酒，翻看網(wǎng)站，社區(qū)里都有熱心網(wǎng)友發(fā)表帖子講述自己發(fā)現(xiàn)那些不知名的品牌有多么的物有所值，物超所值。不僅如此，不少偏激的網(wǎng)友還會認為那些鋪天蓋地的大作廣告的產(chǎn)品都沒有介紹的那樣好，總感覺精美的廣告背后藏著不為人知的黑幕。

    但我認為“酒香不怕巷子深”與營銷宣傳這兩者之間并不矛盾，因為這兩者說的是兩種完全不同的事物，并不是有些人所想的那樣是此消彼長的關(guān)系。因為“酒香不怕巷子深”側(cè)重的是商品的質(zhì)量，說的是質(zhì)量好的產(chǎn)品哪怕沒有強大的宣傳，推薦也會得到市場和客戶的喜愛、追捧。這并說明好的產(chǎn)品就不需要宣傳和推廣了。而營銷宣傳是把一個產(chǎn)品的優(yōu)點通過各種方式讓大眾熟知，當(dāng)然不能避免的是有些劣質(zhì)的產(chǎn)品通過欺詐廣告讓不少消費者上當(dāng)受騙，但是更多的商品是廣告做的很精致吸引人產(chǎn)品也很優(yōu)質(zhì)，無論是實體產(chǎn)品還是虛無的產(chǎn)品不如說是人，不如現(xiàn)在很多電影，電視和綜藝節(jié)目都會在播出之前做足宣傳，但幾乎沒有光靠宣傳就獲得成功的案例，大部分的觀眾都是因為宣傳而關(guān)注，因為節(jié)目本身的精彩而支持。也就是深巷里的美酒僅憑酒香就暢銷當(dāng)然好，但如果有了完善而加速或者擴大這種成功又何樂而不為呢？

    在我們柜員的日常營銷中提倡“我知，我會，我營銷”就是要讓自己先感受產(chǎn)品的優(yōu)點，這樣在營銷時才能做到有理有據(jù)，而好的產(chǎn)品能讓我們在營銷時底氣足，膽子大。好比在最新的變形金剛4里就可以看到我們建行的植入廣告。這也是得益于我們建行本來就有變形金剛的信用卡，我建行的產(chǎn)品服務(wù)有十分到位，相信這個植入廣告會隨著電影上映的持續(xù)走高受到越來越多的觀眾和變形金剛的忠實觀眾來辦理這款信用卡。