讓人“等到花兒都謝了”的iPhone6終于在北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)于美國(guó)庫部蒂諾市弗林特劇院舉行發(fā)布會(huì)了。新產(chǎn)品的更大屏與ApplePay支付功能為主要賣點(diǎn)，而之后公布其首發(fā)的九個(gè)國(guó)家及地區(qū)和第二批開售市場(chǎng)的17個(gè)國(guó)家地區(qū)均不見中國(guó)大陸的名單。
回想從2010年iPhone4開始到iPhone4s再到iPhone5如今iPhone6，蘋果產(chǎn)品全球上市呈現(xiàn)出獨(dú)特的傳播曲線：發(fā)布會(huì)—上市日期公布—等待—上市新聞報(bào)道—通宵排隊(duì)—正式開賣—全線缺貨—黃牛漲價(jià)，這無疑是饑餓營(yíng)銷的典型代表。中國(guó)大陸作為現(xiàn)如今全球公認(rèn)的消費(fèi)大市場(chǎng)，蘋果公司絕不小覷，正是因?yàn)橹袊?guó)大陸市場(chǎng)具有超強(qiáng)的購買能力以至蘋果公司選擇吊足胃口，使之淪為饑餓營(yíng)銷的“重災(zāi)區(qū)”，iPhone6的購買價(jià)格順勢(shì)而漲。
查閱“饑餓營(yíng)銷”的定義：是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。企業(yè)運(yùn)用“饑餓”營(yíng)銷的前提是企業(yè)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品質(zhì)量擁有足夠的號(hào)召力 。這里不難看出iPhone產(chǎn)品營(yíng)銷符合了這一前提中的“品牌”，至于“質(zhì)量”則是仁者見仁智者見智了，經(jīng)歷過4至5到6的更新?lián)Q代，消費(fèi)者是否體驗(yàn)到了真正的“創(chuàng)新”還有待考究。畢竟其推出iPhone6新產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)在其他品牌同類電子產(chǎn)品早前研發(fā)的產(chǎn)品中已有蹤影。
“創(chuàng)新”這一要素是蘋果產(chǎn)品發(fā)家的法寶，更是其是否能持續(xù)受追捧的關(guān)鍵，創(chuàng)新疲軟雖在短暫時(shí)間內(nèi)還可以用之前沉淀的品牌優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來勢(shì)必會(huì)影響到將來的營(yíng)銷�；貧w到銀行系統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷，也逃不出這一規(guī)律。例如，縱向比較而言在創(chuàng)新中建行的理財(cái)產(chǎn)品種類越來越多，消費(fèi)者在建行可供選擇的投資渠道拓寬；可是橫向比較上看建行與他行的同類產(chǎn)品在優(yōu)勢(shì)與特色上的創(chuàng)新是否實(shí)現(xiàn)，也是大家值得深思并加以推進(jìn)的。營(yíng)銷的成功在創(chuàng)新中誕生，更要追求在創(chuàng)新中長(zhǎng)生。
