首先我們假設(shè)一個(gè)情景：一位同學(xué)走進(jìn)商店，他同時(shí)看上了兩款運(yùn)動(dòng)鞋，一款為耐克、一款為安踏，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下他會(huì)選擇哪個(gè)？我相信90%的人都會(huì)說耐克。為什么？或許有人會(huì)說肯定是耐克的好，可他真的知道好在哪兒嗎？其實(shí)我認(rèn)為道理很簡單，好在了品牌效應(yīng)。
何為品牌效應(yīng)？在我看來，它就是這個(gè)品牌的個(gè)性、價(jià)值、文化、人們對(duì)該品牌的看法等等。看似是一個(gè)虛無縹緲的東西，但它卻有著巨大的作用。對(duì)銀行來說，品牌是非常重要的，其價(jià)值效應(yīng)表現(xiàn)為讓顧客忠誠，從而提高銀行的績效。
品牌是有效的營銷手段，品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買愿望。產(chǎn)品差異化是決定銀行品牌的關(guān)鍵。不同產(chǎn)品組合和不同的附加服務(wù)，都能使銀行品牌看起來更獨(dú)特。
與其他產(chǎn)業(yè)相比，目前我國建設(shè)銀行總的來看是金融品牌較少，品牌質(zhì)量不高，品牌意識(shí)弱，更沒有國際著名的品牌。
就品牌而言，品牌知名度可以通過廣告迅速建立，然后通過長期不懈的投入、日積月累，在有效顧客群體中建立自己的市場形象，提供給客戶滿意的金融產(chǎn)品和服務(wù)才能帶來金融品牌的美譽(yù)度，以及客戶的滿意度和忠誠度，才能提高品牌競爭力。同零售業(yè)一樣，建行通過品牌營銷為賣點(diǎn)，將展開了新的競爭。建行將用感性和理性有機(jī)統(tǒng)一的營銷活動(dòng)打造出高品質(zhì)的品牌，從而使客戶對(duì)其品牌產(chǎn)生高度的認(rèn)同感和強(qiáng)烈的購買欲望。近年來，建行相繼推出了豐富多彩的金融品牌產(chǎn)品，在品牌營銷上加強(qiáng)了品牌的塑造，并在產(chǎn)品品牌的推廣及品牌領(lǐng)域方面掀起了較為強(qiáng)勁的營銷攻勢(shì)，如“樂當(dāng)家”、“聚寶盆”等產(chǎn)品品牌。
建行的品牌建設(shè)勢(shì)在必行，不僅僅因?yàn)橐粋�(gè)優(yōu)秀的品牌會(huì)在客戶中享有很高的知名度和忠誠度，會(huì)使企業(yè)在激烈的競爭中增強(qiáng)防御能力，也因?yàn)橥晟频慕鹑谄放剖侵袊ㄔO(shè)銀行金融服務(wù)個(gè)性化的需要，可以維護(hù)銀行信譽(yù)，提升客戶忠誠度。因此，實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)建行發(fā)展，是建行有效應(yīng)對(duì)金融競爭國際化的需要，是保持中國建設(shè)銀行可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的需要。
