5月1日晚8點(diǎn)，在央視聯(lián)合國(guó)美開展五一“放大價(jià)”直播帶貨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，著名主持人康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)和尼格買提超強(qiáng)合體，金句不斷，實(shí)力圈粉，在短短幾個(gè)小時(shí)的直播里，銷售額突破5億元。這讓觀眾們看到了平常嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、端莊嚴(yán)肅的央視名嘴們的另一面。直播中四位主持人化身為帶貨男神，他們以自己的語(yǔ)言魅力和影響力，不僅將高品質(zhì)的物品帶給了廣大網(wǎng)友，更將熱愛(ài)生活，向往美好的追求傳達(dá)給了廣大網(wǎng)友。央視主持人直播帶貨也反映出零售方式的變化，這在一定程度上助推了經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革，體現(xiàn)出人民對(duì)新鮮事物的追求。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展如雨后春筍，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，這也催生了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)直播公司通過(guò)搭建平臺(tái)，吸引商家和個(gè)人入駐，在直播平臺(tái)上，強(qiáng)大的個(gè)人IP 得以轉(zhuǎn)化為商業(yè)傳播符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過(guò)自己的個(gè)人影響力和流量，成為了商家和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，也折射出了人民對(duì)新生活方式的追求日益強(qiáng)烈，對(duì)美好生活的向往日益強(qiáng)烈。年初以來(lái)，新冠肺炎疫情席卷中華大地，受疫情影響，大家紛紛居家隔離，減少病毒傳染，這也促使人們尋求新的娛樂(lè)和生活方式，刷抖音，看直播成了大多數(shù)人的選擇，不管男女老少，隨處可見(jiàn)大家低頭刷視頻。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起在方方面面影響著、改變著人們的生活方式，這也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念和生產(chǎn)方式，進(jìn)行自我改革，以適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過(guò)將個(gè)人IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)傳播途徑，不僅節(jié)約了產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)成本，更使得產(chǎn)品有了更大的曝光率，這是以往電視廣告和傳統(tǒng)電商平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。流通方式的轉(zhuǎn)變，使得上下游企業(yè)重新洗牌，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更具活力。
銀行作為金融服務(wù)業(yè)中的一個(gè)重要組成部門，隨著生產(chǎn)流通方式的悄然改變，相關(guān)營(yíng)銷手段，宣傳途徑應(yīng)該適當(dāng)做出改變。疫情期間，客戶無(wú)法親自到網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)，這個(gè)時(shí)候就顯示出了電子銀行的必要性，在電子銀行上客戶可以足不出戶的辦理所需要的業(yè)務(wù)。同時(shí)，銀行網(wǎng)點(diǎn)也可以開設(shè)直播間，不僅可以及時(shí)有效的解決客戶的問(wèn)題，還可以利用網(wǎng)絡(luò)直播受眾面廣的優(yōu)勢(shì)推介我行產(chǎn)品，可以讓客戶在家就能享受到貴賓般的服務(wù)待遇。視頻直播相較于微信群聊可以讓人面對(duì)的不再是冷冰冰的文字，而是活生生的銀行員工。在銀行內(nèi)部發(fā)展方面，召開視頻會(huì)議，拍攝宣傳片都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，不僅節(jié)約了成本，更可以將工作量化。
新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的興起，潛移默化的影響著人們的生活。我們作為一名銀行人，不管是對(duì)外宣傳營(yíng)銷還是對(duì)內(nèi)制度文化建設(shè)上，都可以借鑒很多東西，用好用活新經(jīng)濟(jì)傳播方式，將更加有利于我們?cè)谛碌氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
